김수진 × 박세용, 마케팅 마스터 클래스 패키지 :: 픗픗아카데미
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패키지
김수진 × 박세용, 마케팅 마스터 클래스 패키지
#마케팅 #김수진 × 박세용
660,000원
440,000원
왜 이 강의를 들어야 하나요?

픗픗아카데미 초프리미엄 시그니처 강의

마케팅 마스터 클래스 패키지
김수진 × 박세용

 

 

브랜딩은 만드는 게 아닙니다.
발견하는 겁니다. 

김수진

 

좋은 콘텐츠란
'검색자가 물어본 의도에 맞는 내용'을
페이지가 가지고 있느냐를
판단할 수 있게 만든 콘텐츠예요.
구글이 좋다고 평가한 것들만
상위에 올라오고요.

박세용

 

💡 픗픗 강의 기획자 최기영/김나영의 인생 강의 


  • 강의 기획자 선정, 상반기 최고의 강의 두 편을 
  • 픗픗 아카데미 2.0 그랜드 오픈 기념 온라인 한정판, 33만원 파격 할인으로(종료)
  • 두 차례의 앵콜과 마감, 수강생 만족도 극강, 어디서도 볼 수 없는 콘텐츠를 선사합니다.

 

🎯 이런 이야기를 들을 수 있어요


  1. 사업의 시작이자 사업의 목적인 브랜딩 – 나부터 사업까지 남다른 브랜딩의 ABC
  2. 파리크라상 최초 여자 점장으로 전년대비 1등을 놓치지 말자라는 목표를 세우고 시행한 여러 시도와 노하우
  3. 성공 상품은 고객에 대한 헤아림으로부터 – 현장에서 몸으로 익힌 마케팅 마인드와 성공 상품 개발 노하우
  4. 마케팅 – 방향과 생각을 바꿔라 김수진이 말하는 전혀 다른 마케팅
  5. 일잘러를 위한 시장조사 노하우 – 이렇게 생각하고 이대로 하면 뼈가 되고 살이 되는 시장조사 노하우
  6. 가격과 품질 – 경영전략을 세우는 마케터가 알아야 할 중요한 경영지식
  7. 작은 회사에서 그룹이 될 때까지 SPC 그룹에서 실무자로 책임자로 지낸 회사내 업무 프로세스 노하우
  8. 잘 되는 조직은 모두 다른 이유로 잘 되지만 안 되는 조직은 그 이유가 똑같다
  1. 소비자를 이해하기 위한 마케터들의 노력
  2. 컨슈머 저니에서의 검색의 중요성
  3. 검색엔진에 대한 이해
    - 크롤링/인덱싱/랭킹, SERP=진열장, 검색어=대상KW+의도KW
  4. 검색알고리즘의 변천사, 중요한 것은 Rankbrain과 BERT
  5. 디지털 매체의 구조
  6. 데이터 드리븐 SEO 플래닝
  7. SEO 트랜드
  8. Basic Technical SEO 
  9. On-Page SEO
  10. SEO Tool 

 

🦸‍♂ 어벤져스급 라인업을 소개합니다 1. 김수진 2. 박세용


💁🏻💁🏻‍♂️김수진님은

SPC그룹에서 20여년간 일하며 파리크라상이 작은 점포였을 때부터 시작해 현재의 회사로 커지기까지의 과정을 거친 진짜 일잘러 선배님입니다.
파리바게뜨 마케팅실장/상품기획부문장을 역임했고, 지금은 위기를 겪고 있는 여러 회사에서 직원처럼 뛰면서 조직 자체를 바꾸는 일을 하고 계십니다.

 

더 자세한 이야기는 🎙️👤김수진님Xㅍㅍㅅㅅ 인터뷰에서 보실 수 있어요.

  • (전) 파리크라상, 파리바게뜨 마케팅실장/상품기획부문장
  • 브랜딩/경영 컨설팅

 

저는 20년 가까이 프랜차이즈 베이커리와
커피전문점의 마케터였습니다.

세상에 꼭 필요한 일이라는 생각으로
사랑받는 브랜드로 가꾸고 탁월한 브랜드가 되도록 하는 일을 했습니다. 

오직 고객만 바라보고 일해야 한다는 원칙을
지킨 시간입니다.

남들이 눈여겨 보지 않는 고객을 바라보니 
남들과 다른 결과를 만들 수 있었습니다.

오랫동안 사업한 분들께
새로운 브랜드를 만들어 드리고
브랜드가 가야할 방향을 
다시 설정해 드렸습니다.

🍞홍종흔베이커리, 스윗부띠끄, 빵과당신, 피터팬1978, 어로프슬라이스피스, 시민제과

오랫동안 사랑받을 브랜드로 일궈드려
참 뿌듯합니다.

현대백화점 베즐리, 신라명과

사업 해오신 시간을 뛰어넘을
탁월함이 필요한 곳에서
저를 불러 주셨습니다.

고맙게도 좋은 성과를 만들 수 있었습니다.
모두 사람의 힘을 믿고
함께 하는 탁월함을 일구면
된다는 것을 알게 되었습니다.

새롭게 만드는 곳보다
오래 가는 브랜드를 일구는 일을 잘 합니다.

혼자 일하지만
여럿이 함께 하는 힘을 알기에 함께 일합니다.

내가 속한 생태계를 건강하게 만드는 일
빵집마케터 김수진이
잘 하는 일, 오래 하고 싶은 일입니다.

 

💁🏻💁🏻‍♂️ 박세용님은

국내에서 인터넷은 보급되었지만 SEO에 대한 인식이 낮자 SEO를 제대로 해보고 싶어서 구글, 야후 등의 환경이 잘 되어 있는 해외에서 웹검색최적화로 실무와 사업을 진행한 분입니다. 현재 기아자동차, 현대자동차, 삼성 등의 글로벌 브랜드의 SEO를 진행하시고 있습니다.

더 자세한 이야기는 🎙️👤박세용님Xㅍㅍㅅㅅ 인터뷰에서 보실 수 있어요.

  • 1999년 라이코스 입사
  • 2002년부터 일본에서 일하면서 구글과 야후에 노출되는 로직을 공부하기 시작
  • 삼성전자 일본의 SEO를 대행하면서
  • 2013년 구글이 검색점유율 3% 차지하기 시작할 때 한국에서도 추후 SEO가 중요해질 것이라 생각해서 2013년 겨울에 현대자동차에 SEO제안
  • 2014년 초에 현대자동차 SEO프로젝트 계약하면서 국내에서도 활동하기 시작한 국내에는 거의 없는 SEO전문가입니다.

 

마케터들이 SEO적 관점을 갖추는 것이
굉장히 중요하다고 생각해요.

SEO가 왜 중요한지 뿐 아니라
다른 시책, SEM이나
마케팅 오토메이션, 그로스 해킹,
데이터 드리븐 마케팅 등과도 
어떻게 연결되는지를 알아야 하거든요

실전 SEO로 들어가
타이틀, H1 태그 등,
멀티 페이지로 가야 하는지
원 페이지로 가야 하는지,
뭘 신경 써야 하는지
이런 것들을 알려드릴 겁니다.

구글의 최근 트렌드나
중요하게 보는 랭킹 알고리듬,
즉 테크니컬 SEO 방식을 이해해서 
콘텐츠를 만들 때
어떻게 해야 할지 아시게 될 겁니다.

 

👩🏻‍🏫👨🏻‍🏫50대가 되어도 실무 현장을 직접 뛰는 김수진 대표가 전하는 이야기
오직 픗픗아카데미에만 있는 마스터 클래스


 

겸손하게 마케터라고 하시지만 실제로는 위기에 빠진 회사와 조직을 살리고 있는 김수진님'오랫동안 살아남고 사랑받는 브랜드'로 만들기 위한 일을 하고 있습니다.

30년 가까이 일하면서 쌓은 훈련방식을 픗픗아카데미에서 3회의 강의로 총 2차례 진행했습니다. 이 VOD는 그 현장감을 그대로 담기 위해 '담장너머' 촬영팀과 함께 3주간 찍은 결과물입니다.

현장에서는 아래와 같은 주제로 '오래 가는 일의 근육'을 만드는 수업을 진행했습니다.
1주차는 내가 만드는 브랜드
2주차는 상식을 벗는 마케팅
3주차는 생각을 깨우는 시장조사

🙆🏻🙆🏻‍♂️현장을 그대로 옮긴 VOD 22강을 듣고 나면


  • 1부. 내가 만드는 브랜드(총6강, 2시간 3분)에서는
    • 오랫동안 살아남고 차별화된 브랜드를 만들기 위한 업의 본질 파악하기
    • 지속 가능한 성장을 위한 바로잡아야 할 업의 뼈대 세우기
  • 2부. 상식을 벗는 마케팅(총7강, 2시간 34분)에서는
    • 어떻게 업무 프로세스를 만들어야 하는지에 대해서
    • 광고가 마케팅이 아니다. 가격이나 비즈니스 모델부터 손대는 마케팅에 대해
  • 3부. 생각을 깨우는 시장조사(총 9강, 2시간 36분)에서는
    • 새로운 기획을 위해 어떤 시장조사를 해야 하는지
    • 반발짝 앞선 인사이트를 위한 기록은 어떻게 해야 하는지
    • 와우 모먼트를 만들기 위한 김수진식 시장 조사 방법에 대해

알 수 있습니다.

 

✍🏻먼저 들어본 분들이 말씀해주셨습니다.👏🏻


  • 수강생 날아라민들레홀씨님

마케터가 어떻게 일을 해야 하고 그 일을 잘 하려면 평소에 어떤 노력을 해야 하는지를 본인의 업무 프로세스, 노하우를 토대로 설명해 주셔서 정말 알찬 강의다란 생각이 절로 들었다.

https://blog.naver.com/swtty20/221977833696

  • 수강생 suzine님 블로그

브랜딩은 이렇게 하는구나, 실제로 과정과 결과까지 다 알 수 있었어요. 주어진 과제를 얼른 해야하는데 말이에요! 제 것들 정리하고 업무에도 어서 적용해 보고 싶어요

👩🏻‍🏫👨🏻‍🏫50대가 되어도 실무 현장을 직접 뛰는 박세용 대표가 전하는 이야기
오직 픗픗아카데미에만 있는 마스터 클래스


 

실무형 대표인 '박세용' 대표님은 웹검색최적화(SEO)를 위해 지속적으로 실험해보고 적용하는 일을 하고 계십니다.

일본과 한국을 오가면서 웹검색최적화에 대해 얻은 시행착오와 실무지식픗픗아카데미에서 2회의 강의로 진행했습니다. 이 VOD는 그 현장감을 그대로 담기 위해 '담장너머' 촬영팀과 함께 2주간 찍은 결과물입니다.

2시간 30분으로 예정되어 있는 강의를 시간을 훌쩍 넘겨 항상 3시간 30분씩 강의를 진행한 내용입니다.

🙆🏻🙆🏻‍♂️현장을 그대로 옮긴 VOD 20강을 듣고 나면


  • 1부. SEO 이것만은 알고 넘어가자(총 5강, 1시간 24분)
    • 검색엔진의 최신 트렌드와 알고리즘 이해
    • 소비자의 의도를 반영한 SEO가 구매여정에서 어떤 역할을 하는지
  • 2부. 온페이지(ON-PAGE), 오프페이지(OFF-PAGE) SEO(총 7강, 1시간 49분)
    • 국내에서 잘 얘기해주지 않는 요소들 총집합
    • 구글에서 무조건 지켜야 할 10가지 체크리스트
    • html에서 꼭 지켜야할 태그
    • 콘텐츠 SEO가 어떻게 되야 하는지
  • 3부.전문적인 SEO 툴 실습(총 9강, 2시간 39분)
    • 캐노니컬 태그, 사이트 내부 구조 설계하기
    • 메타 요소 최적화하기
    • SEO 툴이 어떤 종류가 있고 어떻게 활용하는지를

알 수 있습니다.

 

✍🏻먼저 들어본 분들이 말씀해주셨습니다.👏🏻


  • 수강생 Kim님의 페이스북 포스팅

한글로 이렇게 좋은 SEO 컨텐츠를 접한건 처음이었어요. 더 많은 분들이 어떻게든 이 수업을 들었으면 좋겠네요.  (중략)

구글의 검색시장비중이 국내에서도 40%로 올라왔다고 합니다. 저도 고객인터뷰 해보니 전문성 있는 정보를 검색할 때는 구글을 사용한다고 하더라고요.
이제 SEO에 투자할 시대가 된 것 같습니다. 더 공부해서 컨텐츠와 SEO에 베팅해보려고 합니다. 그게 고객에게도, 비즈니스에게도 훨씬 지속가능하고 긍정적인 방법인 것 같아요. 혹시 온라인 강의로도 올라오면 여기저기 추천하고 싶네요!

 

  • 수강생 이O민님의 페이스북 포스팅

이 강의는 SEO만을 알려주는 강의가 아닙니다. SEO를 잘 하려면, 구글이 어떤 녀석인지를 잘 파악해야 하는데, 혼자서 공부하며 궁금했던 구글의 모든 것을 알려주셨습니다. 무엇보다도 SEO관련하여 사수없이 혼자 일하던 제가 앞으로 무엇을 봐야하고, 어떻게 분류해야 할지 방향이 잘 잡히게 되었습니다! 

 

 

커리큘럼 상세(강의 클립별 런닝타임과 주제)
기타 안내사항▽도 확인해주세요.

 

 

커리큘럼

1부. 브랜드는 만드는 것이 아니라 발굴하는 것

– 브랜드는 디자인이 아닙니다. 업의 본질입니다. 사업의 본질과 관련한 이야기

  1. 강의 소개 (22:35) 
    1. 브랜드를 만들때 4가지 질문
    2. '빵집마케터 김수진' 소개
  2. 내가 일을 하고 있는 이유 (22:35)
    1. 제대로 성과를 내려면
    2. 왜 일을 하는가
    3. 내가 이 일을 하고 있는 이유는
    4. 직접동기, 간접동기
    5. WISH LIST
    6. 브랜드 R-I-I 모델
  3. 프로페셔널 조건 (14:56)
    1. 되고 싶은 나
    2. 역산 스케줄, 마일스톤
    3. 브랜딩과 마케팅에 관해 후배에게 권하고 싶은 책 소개
  4. 나 브랜딩, 브랜드란 무엇일까? (10:28)
    1. 브랜드의 지속가능, 재발견
    2. 메타브랜딩 브랜드 캔버스
    3. 브랜드 --- 언어다.
    4. 경쟁 상황에 따라 변화하는 브랜딩
  5. 김수진의 WORKS (23:49)
    1. 김수진의 브랜딩의 방향성
    2. 브랜드 컨설팅 접근방법
    3. 브랜드도 사람과 같다
    4. 품질
  6. 고객사 사례를 통해 알아보는 브랜딩 (29:00)
    1. 제품군&마음과 태도 스토리(베이커리 춘희)
    2. 옛 것을 이어 매를 만들다(PETERPAN1978)
    3. 바로, 베즐리(VEZZLY)
    4. 문자에 대한 브랜드(시민제과)

 

2부. 성공의 핀과 실패의 틈

– 일하는 마인드셋과 어떤 태도를 바꿔야 하는지에 대해서
– 어떻게 업무 프로세스를 만들고 어떻게 평소에 공부해 나가야 하는지에 대해서

  1. 1부 복습 및 브랜딩의 방향성 (17:35)
  2. 마케터의 소통법(나만의 고객, 나만의 시장) (17:08)
  3. 업무 프로세스를 알아보자, 올바른 목적 찾기 (16:44)
  4. 뻔한 마케팅을 바꿔보자, 기본적인 생각 바꾸기 (20:34)
  5. 부분 최적화 vs 전체 최적화 (29:30)
  6. 가격 vs 원가 vs 가치 (14:59)
  7. 브랜드를 유지하는 힘, 품질 (27:15)

  

3부. 시장조사 제대로 하고 제대로 써먹기

  1. 코스트 최적화를 위한 방안을 찾아라(실습, 픗픗 생수 주식회사, 13:41)
  2. 오퍼레이션 vs 프로젝트 (25:20)
  3. 고객 여정지도 그리기 (21:28)
  4. 기획의 소재는 정보, 시장조사 여행자의 10계명 (22:58)
  5. 새로운 눈을 갖는 훈련 (6:25)
  6. 생각의 흐름을 만들기 잊기 전에 기록하기 (17:50)
  7. 생각지 못한 Wow 만들기 (18:51)
  8. 반복,반복,반복, 브랜드의 스토커가 되자 (11:40)
  9. 왜 오래갈까, 왜 모일까, 어떻게 모을까 (18:26)

 


1부. SEO 이것만은 알고 넘어가자

  1. 왜 SEO가 중요할까? (19:25)
    1. 강의 소개
    2. STP
    3. 페르소나 프로파일링
    4. ZMOT 단계
    5. 맥킨지의 퍼널 컨슈머 디시전 저니
  2. 소비자 구매 여정(Consumer Journey)에서의 SEO의 역할 (7:44)
    1. ZMOT과 CDJ의 비교
    2. 미디어터치포인트 중심으로 본 고객들의 온라인 탐색활동
    3. CDJ 각 단계별 미디어터치포인트와 고객의 움직임
  3. 검색엔진의 최신 트렌드 (10:07)
    1. 구매의사 결정에서의 검색의 중요성
    2. 고객들은 어디서 검색을 할까?
    3. 모바일에서의 무클릭 비율
  4. 검색엔진을 이해하기 (17:41)
    1. 검색엔진의 구성(3가지 요소)
    2. 꼭 기억해야할 단어, SERP
    3. 검색어는 고객 Intent 신호
    4. 검색엔진의 역할
    5. 구글 검색 알고리즘의 변천사
  5. 검색엔진최적화(SEO) 이해하기 (28:39)
    1. 검색엔진최적화 2020년 트렌드
    2. 랭크브레인
    3. BERT
    4. 검색엔진최적화가 왜 중요할까?
    5. Onsite SEO VS Offsite SEO
    6. 네이버, 구글의 SERP의 구조


2부. 온페이지(ON-PAGE), 오프페이지(OFF-PAGE) SEO
:국내에서 잘 이야기하지 않는 요소들

  1. 디지털 미디어에 대해 이해해보기 (28:25)
    1. 기업 홈페이지
    2. 카탈로그 VS 매장
    3. 계층형 웹사이트 구조
    4. 고객입장에서 검색엔진이나 소셜미디어의 역할
    5. 콘텐츠와 미디어의 관계
    6. 매스 미디어와 오가닉 미디어 구조 차이
    7. 디지털 미디어랜드스케이프
  2. 소비자가 생각하는 키워드를 알아보자 (10:39)
    1. 케이스를 통한 키워드 리서치 방법 공유
    2. 키워드 리서치 1단계: 시드 키워드 추출
    3. 키워드 리서치 2단계: 시드 키워드 검색 볼륨 추출
    4. 시드키워드로부터 대상 키워드 선별하기
  3. 콘텐츠 SEO 이해하기 (15:28)
    1. 선별한 키워드를 동일한 검색의도와 함께 묶어보기
    2. 키워드를 통해 고객 니즈를 파악
    3. 키워드 수집 후 고객이 찾는 테마를 확인
  4. 우리의 경쟁사가 무엇을 잘 하고 있는지 뜯어보자 (5:53)
    1. SERP 경쟁분석
    2. SEO 가이드
    3. 꿀팁 실전툴 소개
  5. 구글에서 무조건 지켜야 할 10가지 체크리스트 (8:45)
    1. TOP 10 Google Ranking Factors
  6. html에서 꼭 지켜야할 태그들 모음 (19:22)
    1. title 태그
    2. 상품군에 따른 예시
    3. meta 태그 설정 형식
    4. head 태그
    5. 지역/언어 세팅
  7. 구글이 검색품질에서 중요하게 보는 요소 E-A-T & YMYL (20:37)
    1. E-A-T를 갖춘 컨텐츠인가?
    2. 일상에서의 Taxonomy 정의
    3. 컨텐츠 사일로의 예시: Barns and Nobles
    4. 잘 구축되어있는 silo 예시


3부. 전문적인 SEO 툴 실습

  1. 중간 정리 및 현장 Q&A (6:33)
    1. 소셜 데이터 분석 VS 검색 데이터 분석 구분
    2. 소비자들이 반복구매할 수 있을까?
  2. 표제 설정 최적화하기 (15:49)
    1. tltle 태그2(길이)
    2. title 태그3(타이틀이 중복되었을 때, 구체적인 타이틀)
  3. 메타 요소 최적화하기 (17:23)
    1. 메타 태그-로보트
    2. 이미지 요소 최적화
    3. head 태그2
  4. 캐노니컬 태그, 사이트 내부 구조 설계하기 (27:55)
    1. 캐노니컬 태그의 역할
    2. url의 설정
    3. 사이트 구조 설정
    4. Stuctured Data
    5. Footer의 역할 
    6. 앵커 텍스트 최적화
  5. Keywordtool.io, Google Search Console (17:49)
    1. 키워드 리서치 할 수 있는 툴 소개
    2. 직접 툴을 이용하여 자사 사이트 분석 실습
  6. Similarweb.com (14:41)
    1. 경쟁사도 분석해볼 수 있는 툴 소개
    2. 경쟁사의 트레픽과 유입경로 알아보기 실습
  7. SEOquake, Answerthepublic.com (14:22)
    1. 자사 사이트의 태그와 속성을 알아보기
    2. 수정해야 할 요소들을 찾아보기(구글에게 우리의 특성을 알려주자)
  8. Answerthepublic.com, Ahrefs.com (20:07)
    1. 자사의 사이트에 어떤 키워드를 보고 들어오는 지 알아보자
    2. 자사의 사이트 자연유입의 문제점을 파악해보기 실습
  9. Seobook.com, SEO 툴 정리 (24:50) 
    1. 소비자 인텐트 확인해보기
    2. 구글이 알려주는 고객이 많이 찾는 요소, 테마 찾아보기
    3. 자사의 검색 노출 효과를 찾아보기 실습
기타 안내사항

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  • 법인, 체크, 기프트카드를 제외하고 대부분의 카드가 무이자 할부 6개월까지 가능합니다.
  • 카드결제의 경우 계산서는 카드전표로 대체됩니다.
  • 세금계산서는 현금으로 가상계좌 결제시에만 가능합니다.(결제창에서 개인 현금영수증 번호 입력시에 중복 발행 안됩니다.)
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  3. 교재나 구성품이 있는 경우

    교재나 구성품이 있는 경우

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    강좌금액(정가) - 위약금 10% -왕복 배송료

    환불 불가

  4. 온라인 강의와 온라인 강의+현장강의 결합상품의 경우는 약관 제 32조를 따릅니다.
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